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互联网公司广告公司化 信息流或是下一个增长点

互联网公司广告公司化 信息流或是下一个增长点

分类:
行业动态
作者:
来源:
2018/09/29 09:19
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据美国市场调研机构eMarketer9月20日发布的报告称,亚马逊今年在美国的广告销售额达到了46.1亿美元,占据整个数字广告市场的4.15%,将超过微软、Oath,成为美国第三代广告公司。目前谷歌和Facebook依然是数字广告业务的霸主,在价值1110亿美元的市场上共占据了58%的市场份额,但亚马逊的广告业务增长速度却超出了预期。

 

根据亚马逊此前在7月公布的2018年第二季度财报,亚马逊营收528.86亿美元,环比增长39%,其中业务部门广告业务增速最快,营收22亿美元,同比增长132%,这是其广告收入连续第二个季度增速超过100%。

 

互联网公司广告公司化,这也是中国各大互联网公司面临的现状,互联网公司依靠广告营收撑起了半边天,同时由于互联网生态构建的天然优势,也在争夺着传统广告公司的生意。

广告营收占比大 互联网公司都是好广告公司

 

财联社记者根据各大互联网公司发布的财报统计,虽然各个公司对于广告营收的定义各有差异,但是无论是互联网营销还是在线市场服务,这些都在各大公司的营收占比中非常大。

 

以和亚马逊业务模式均为电商的阿里巴巴、京东和拼多多为例,电商模式下广告营收主要来自对平台入驻商家和品牌的营销业务。

 

其中阿里巴巴的数据来自美国市场调研机构eMarketer,并且其保守估计在2020年,阿里巴巴将为中国数字广告领域创造超2000亿人民币的营收。

 

拼多多在广告营销上的收入颇高,自2017年4月拼多多上线了全新的广告系统之后,拼多多可以说完全是靠广告撑起了营收。以其发布的2018半年报显示,拼多多在线市场服务营收34.79亿,占总营收的约85%。

 

而京东在2018半年报中Marketplace and Advertising Services的收入,与以上两家电商相比差距颇大,这可能和京东自身注重自营业务等相关,但是广告营销服务的营收也在逐年上升。

 

与Google对标的百度,广告业务更是占到了其总营收的80%以上,虽然依照财报数据显示,广告营收在各自总营收占比逐年下降,但是营收数字依然处于上升趋势。对于以搜索业务为主的公司来说,广告营收依然是其主要收入来源,可以说是货真价实的“广告公司”了。

 

另外和Facebook对标的以社交业务为主的互联网公司,如微博,其广告及营销收入也在80%以上,目前微博在微博的营收中,增值服务占比越来越大,微博在社交领域也面对这激烈的竞争,但是作为中国最大的社交平台,是商家广告投放的必选渠道,微博在广告营收上还是有着很大的优势。Facebook的收入来源更为依赖广告,占比都在95%以上。

 

BAT之中,腾讯在广告营收占比上与其他巨头有明显的差距。财联社记者翻阅腾讯历年财报,其网络广告收入一直占比不高,维持在18%左右,但是由于腾讯体量大的原因,绝对数字还是非常可观的,也呈逐年上升的趋势。这与腾讯自身业务结构也有关,但是随着如朋友圈广告的发展,腾讯开始在信息流广告上发力。